最长连胜：凯尔特人 22连胜

今早刷到2026年体育明星商业代言规范正式发布的消息，盯着文件看了快半小时，突然想起前两年跟某运动品牌总监吃饭时聊的那些糟心事，觉得有必要唠点实在的。

最长连胜：凯尔特人 22连胜

这次新规到底有啥不一样？

最该注意的是，这次新规把“运动员竞技状态的持续稳定性”纳入了代言考核的参考项里。

对基层运动员的影响可能更大

我查了下，2026年国内体育营销的市场规模大概有三千多亿？好像比2024年涨了差不多两成，具体数字记不清了，反正盘子是越来越大。

最长连胜：凯尔特人 22连胜

哦对，刚才提到的责任边界的问题，我没说清楚，其实不是单方面约束运动员，品牌方的责任也写得很明确。比如不能要求运动员做不符合项目特点的宣传，不能故意夸大运动员的成绩，也不能用运动员的名义搞虚假宣传。

对基层运动员的影响可能更大

对基层运动员的影响可能更大

这次新规到底有啥不一样？

唠了这么多，也不知道有没有说到位，你们怎么看？